Framework para contar historias de marcas
El marco de "superar al monstruo" es una estrategia de narración que las marcas pueden usar para destacarse. Este enfoque implica que la marca se convierte en el héroe que lucha contra un villano, como hizo Oatly al enfrentarse al sistema lácteo tradicional, conocido como "Big Dairy". Oatly usó el conflicto, burlándose de los anuncios de leche y enfrentándose a los lobbyistas, para llamar la atención y diferenciarse, lo que los llevó a un gran éxito, como aparecer en el menú de Starbucks. Este método crea historias memorables que hacen que el público quiera tomar partido y apoyar a la marca. Para usar esta estrategia, primero identifica el contexto del mercado y define el "monstruo" contra el que lucharás.
Contenido tomado de www.tiktok.com
Ir a la fuente (Posiblemente con anuncios)Paso a paso
- Identificar el contexto inicial del mercado.
- Nombrar al villano contra el que competirás.
- Convertir tu marca en el héroe de la historia.
- Iniciar una confrontación pública o simbólica con el villano.
- Ganarse la atención del público mediante la creación de conflicto.
Es un enfoque narrativo donde una marca se posiciona como el héroe luchando contra un villano o un sistema establecido.
Ayuda a crear historias memorables que capturan la atención del público y diferencian a la marca en el mercado.
Oatly es mencionada como ejemplo de una marca que utiliza este enfoque.
Oatly lucha contra "Big Dairy", presentándose como una alternativa al sistema lácteo tradicional.
Oatly creó conflicto burlándose de los anuncios de leche y enfrentándose a los lobbyistas, incluso publicando demandas.
Pasaron de ser una marca de nicho a un fenómeno global, incluso siendo incorporados en el menú de Starbucks.
El conflicto hace que una historia sea más memorable y permite al público tomar partido, lo que puede aumentar la lealtad hacia la marca.
Se presenta como una alternativa rebelde y peculiar, en contraposición a la leche tradicional.
Implica que la marca está luchando contra un problema o entidad mayor, lo que puede hacer que los consumidores se alineen emocionalmente con la marca.
Identificar el contexto inicial del mercado y definir claramente al villano contra el que competirá.
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