Estrategias de Marca en la Era Digital
Hoy en día, los medios están fragmentados y eso cambia cómo vemos las marcas. En vez de una historia larga, las marcas ahora son como un mosaico, con muchas piezas pequeñas que juntas crean una imagen. Es importante tener una estrategia clara para que el mensaje de la marca sea consistente, aunque venga de muchas fuentes diferentes. Las marcas deben trabajar con muchos creadores de contenido y permitirles personalizar el mensaje, pero siempre asegurándose de que el mensaje principal de la marca se mantenga. Burberry es un buen ejemplo de cómo hacerlo bien en redes sociales.
Contenido tomado de www.tiktok.com
Ir a la fuente (Posiblemente con anuncios)Paso a paso
- Reconoce la fragmentación de medios actuales.
- Adapta la estrategia de marca a segmentos breves y múltiples.
- Mantén un mensaje consistente entre el caos.
- Trabaja con numerosos creadores de contenido.
- Fomenta asociaciones de marca favorables.
- Permite la personalización por parte de los creadores.
- Asegúrate de que todos entiendan la estrategia de marca.
- Utiliza momentos de espectáculo para crear cohesión.
- Integra la estética y el sentimiento de marca.
- Prepara para la velocidad de la información.
Es la división del consumo de medios en múltiples plataformas y formatos, afectando cómo se perciben las marcas.
Hace que la experiencia de marca sea menos lineal y más fragmentada, similar a un mosaico.
Es la percepción de una marca a través de múltiples piezas de contenido que juntas crean una idea estética cohesionada.
Una estrategia clara y simple es crucial para mantener un mensaje consistente entre el caos mediático.
Deben coordinar mensajes coherentes entre numerosos creadores de contenido y adaptarse a la velocidad de la información.
Permitir la personalización ayuda a los creadores a integrar su propio estilo y personalidad, manteniendo al mismo tiempo la coherencia de la marca.
Es una estrategia que orquesta un mensaje consistente y favorecedor en medio de la fragmentación mediática actual.
Ayudan a crear una cohesión estética y emocional, captando la atención del público.
Por la capacidad de generar asociaciones de marca favorables y un mensaje coherente a través de múltiples canales.
Burberry es un ejemplo de cómo una marca de lujo puede tener éxito en redes sociales con esta estrategia.
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